La controverse sur les « porte-parole » de M&M, expliquée


Dites adieu à la fois au M&M vert sexy et à son homologue féministe portant des baskets. Mars Wrigley, le fabricant des bonbons au chocolat colorés, a retiré «indéfiniment» ses mascottes M&M’s «porte-bonbons» de son marketing et de son image de marque. Au lieu de cela, M&M’s sera représenté par la vraie comédienne et actrice Maya Rudolph.

La nouvelle survient après un changement de marque pour rendre les personnages plus inclusifs, et les retombées ultérieures après que des experts conservateurs d’extrême droite comme l’animateur de Fox News, Tucker Carlson, ont condamné le changement. La déclaration, tweetée depuis le compte officiel de M&M, se lit comme suit :

Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques modifications à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait même. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes.

La chaîne d’événements déroutante a inspiré une infinité de commentaires sur Internet. Au moment de la publication, le tweet annonçant le changement a été cité plus de 14 000 fois. Les réponses ont varié de beaucoup de colère à des blagues amusantes. Voici comment nous en sommes arrivés là.

Pourquoi les « porte-bonbons » M&M’S partent-ils ?

Il y a environ un an, Mars Wrigley a mis à jour l’apparence de ses personnages M&M’s, lorsque la société a annoncé une initiative visant à adapter les mascottes à un « monde plus dynamique et progressif ». Dans le cadre de ces changements, la société a introduit de nouvelles conceptions de certains des personnages de M&M et a écrit des histoires étrangement élaborées pour d’autres. Plus particulièrement, la société a rendu les M&M verts moins « sexy » en raccourcissant ses jambes et en remplaçant ses bottes à talons hauts par des baskets.

À l’époque, le changement a suscité à la fois des critiques de la part des militantes féministes (être sexy n’est pas un problème en soi) et des conservateurs d’extrême droite qui l’ont présenté comme une autre bataille dans les guerres culturelles. En janvier 2022, Tucker Carlson a critiqué le changement de marque lors d’un segment d’émission.

Carlson a revisité le sujet comme un problème dans son émission plus récemment et a fini par relancer la conversation à ce sujet. Dans l’épisode, il a déclaré: «Les M&M’s réveillés sont de retour. Le M&M vert a récupéré ses bottes, mais est apparemment maintenant lesbienne peut-être ? Et il y a aussi un M&M violet obèse de grande taille.

Nous ne savons pas pourquoi Carlson a décidé de reparler de M&M’s. Mars Wrigley n’a apporté aucune modification récente aux personnages M&M. Dans l’émission, Carlson utilise deux images comme référence pour critiquer la nouvelle image de marque. La première est une image de M&M marron et vert de 2015 et l’autre était de M&M violet, qui a été introduit en septembre. Rien de tout cela n’est une nouvelle information. Cependant, Mars Wrigley a taquiné que la marque ferait une apparition dans le prochain Super Bowl.

Après que Carlson ait de nouveau parlé des personnages, les utilisateurs de TikTok ont ​​​​commencé à utiliser le clip audio de sa voix pour créer des vidéos comiques où les gens se synchronisent les lèvres et imaginent ce que c’était que d’être en studio ce jour-là. Un seul clip audio a été utilisé plus de 9 000 fois depuis sa publication le 12 janvier ; de nombreux TikToks utilisant le clip audio ont été publiés et largement visionnés le week-end dernier.

Il est difficile de dire si la tempête de merde sur les réseaux sociaux qui a suivi les commentaires de Carlson a incité Mars Wrigley à cesser d’utiliser les mascottes. Il est également possible que cela puisse être un stratagème marketing très étrange avant le Super Bowl, similaire à la façon dont Planters a tué M. Peanut et l’a remplacé par un bébé noix.

Quant à la suite, eh bien, Maya Rudolph a exprimé son optimisme quant à l’accord de la marque avec Today. « Je suis un amoureux des bonbons depuis toujours et j’ai l’impression que c’est un tel honneur d’être invité à faire partie de la campagne d’une marque aussi légendaire. » Espérons juste qu’elle n’apparaisse pas sur scène avec de vieilles baskets ordinaires, au lieu de bottes à talons hauts.



Source : https://www.polygon.com/23567793/m-and-m-spokescandies-controversy-explained-shoe-change-green-tucker-carlson